想出書了嗎?若你真的想藉由出書來開創寫作事業,或經營你在讀者心目中的地位與份量,最好在你開始整理書稿之前,替自己寫一份出版計畫。
把寫書當事業的人,要將出版計畫當成創業計畫來寫,因此有幾個問題一定要想清楚:


一、你的書(就是你的商品)有何與眾不同的特色?

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我得來釐清一些關於「自費出版」的刻板印象。


「自費出版」其實並不是一個新產物。
在出版成為一種產業──出版業──之前,大部份作品都是以「自費出版」的形態出現。

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老實說,這也是我後來才知道的。
若不是因為要創立這間自費出版公司,替想出書但尋不著門路或被出版社婉拒的作者提供出書服務,我也不會有機會知道:原來在我所讀過的文學名著和知名作家中,有這麼多作者曾經自費出版過自己的書。
名著《失樂園》是英國文豪John Milton自費出版的史詩。
俄國大文豪托爾斯泰的《戰爭與和平》(我高中看過一兩遍,後來就一直在書架上當裝飾)是他花了12700美元自費出版的。
《追憶似水年華》(我一直沒機會看完)是由法國名作家普魯斯特自付印刷費出版。

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POD(Print On Demand)就是一般俗稱的少量印刷啦。就是強調一本也能印的超彈性、零庫存印製服務。
POD其實是一種高品質的列印模式,先進的POD機器可以用一台機器讓你的書稿從Input進去,Output出來的就是一本印製裝訂好的書,印起來就跟您用黑雷或彩雷印的差不多。
我在2004年剛成立「印書小舖」時,就知道有POD的「革命性」印製模式。我對POD採取好奇的觀望與瞭解態度。幾年過去了,POD顯然沒革到誰的命,反而有點半死不活的樣態。
據說POD印廠的業績不太好,這是可以理解的。基本上少量印製本來就無法產生大量利潤,薄利又無法多銷(印)的模式,對消費者真的很便利,卻對業者很不利。況且,POD與以前在影印店影印裝訂一本書其實差不多,那麼若真的只要少量印製,為何要找POD?也難怪現在許多影印店都開始提供POD服務了。

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書,是有穿衣服的。
就像一個人若要跟人發生良好互動,只有一肚子內涵卻沒穿衣服或穿了不得體的衣服,都會讓互動打折。
書的衣服就是書皮。它包括封面、封底、書背、前後折口這些基本區位(若是軟/硬殼精裝書,就沒有前後折口)。
小舖對一本書的設計,都相當尊重作者的想法與風格。不過其實多數作者對於自己這本書的封面應該長什麼樣子,多半都沒有什麼意見或概念。有些作者相當有個性,他們認為讀者跟他們一樣,只在乎書的內涵而非外貌(會這樣想,多半對自己的內容也有相當自信),因此就不太注重封面設計,或者只願意在封面上擺上兩三句精緻得讓讀者一時看不太懂的詞藻,也不太採納小舖的建議,書上架後買氣果然低迷。

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幾乎所有出書的作者,都希望書出版後不但可以在全省書店銷售,更希望書能夠賣得好成績--書店與經銷商想的也跟您一樣。對他們而言,架上的書賣出去是錢,賣不出去很可能就淪為廢紙。
市場是現實的,畢竟讀者荷包裡的麥克數量有限,經濟大環境和整體閱讀風氣也都影響著書籍的銷售量。如何在每月數千本出版品中脫穎而出,這是準備出書上架銷售的作者不得不事先思考的問題。
根據經驗,影響書籍銷售量的因素可簡要彙整如下:
(1)定價:

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